书店，还是邻里中心-谈谈茑屋书店

日本的茑屋书店如今是新型复合型书店的代表，于1983年创办于大阪府的枚方市，当初的意图是在于为那时的年轻群体提供新颖的生活方式资讯。到如今，一直以来所积累的客户群体，大部分正逐渐迈入“Premium Age” （年龄在50岁以上）。对于茑屋书店来说，如何利用影像、音乐、书籍、商品所呈现不同的空间体验，为这些无论在思想上，还是在经济上都相对成熟的社会群体，提供更多迎合时代的生活文化资讯，甚至成为与其他年龄层交流互动的场所，便是茑屋书店极力塑造的新价值。

茑屋书店自从东京代官山项目于2011年12月开幕后，便成为许多爱好文艺与生活人士的必访之处。然而，若从其之后的开店轨迹，如北海道函馆店、佐贺武雄店、神奈川湘南店…等等来看，不能发现新版的茑屋书店更强调“地方生活的融入”，而宛如一个新型态的小区邻里中心。这对于人口日益老化的日本社会来说，无疑注入了一股新鲜的活力。如今，茑屋书店也在中国市场蓬勃发展，旨在将其在日本的成功经验在中国因地制宜地推广开来。继今年10月杭州茑屋书店开业后，位于上海市中心闹中取静的文艺地标“上生新所”在温馨的平安夜12月24日正式开业。我们期待着看到茑屋书店会给中国的书店行业，乃至文化创业产业带来如何的影响。

▼上海的茑屋书店，选址于哥伦比亚乡村俱乐部中。

图片引用自:上海小资美食

▼入口藏在建筑中心处，仿佛回到了老上海

图片引用自:上海小资美食

▼保留壁炉、柯林斯柱、红方砖等装饰，打造了博物馆式的空间

图片引用自:上海小资美食

▼拱形设计与老建筑的古典气质相得益彰，加之暖黄色调，把复古雅致情调烘托得恰到好处。

图片引用自:上海小资美食

▼与美术馆联名的主题展览

图片引用自:上海小资美食

茑屋书店的文创产品，也是一大不可错过的亮点，以下陈列的是我司合作的部分品牌

▼中川政七商店

▼solacube

▼纸的工作所

▼KAKUKAKU、寺田模型

▼广田硝子

如何为“Premium Age”的社会群体提供更丰富的体验文化与生活环境，早已在日本成为一个热门课题。这个群体不但在规模上呈逐步扩大趋势，且其对资讯的需求并不逊于年轻群体。从消费能力角度来说，这群经历过日本经济高度成长期的中老年人，不仅比当今的年轻群体更具有经济能力上的积累，另一方面，也更为了解生活丰富的意涵。