niko and …第二家中國門店-聊聊本土化戰略

12月19日，niko and … 在中國的第二家門店niko and … THE LAB在上海南京西路開張。這是niko and …以實驗室概念為核心打造的在中國的首家生活美學概念店。

作為第二家中國門店，niko and …通過一段時間的本土化運營，對中國市場有了更深理解和更大膽的嘗試。

—— 以“健康”為主題

相比首家門店的大而全的品類定位，第二家門店從其九大關鍵字（衣、食、住、遊、知、健、音、旅、TOKYO）中提取一個最主要鮮明的元素——“健”，聚焦都市運動、健康生活等主題。選品方面，在健康生活專區與生活美妝專區都是緊緊圍繞著天然、環保、健康的主旨來展開。整體空間的設計則是以木質、綠植為主要設計項目，邀請知名植物藝術創作團 MOSSTERS | Botanical Art ，傳達“The Power of Green ”的品牌理念。

圖片引用自: 華麗志

圖片引用自: 華麗志

—— 引入中國本土品牌

niko and …進入中國市場前，就定下“讓產品和業態適應本地市場”的策略，而這一戰略在 THE LAB 有了更多的體現。比如，在一樓的咖啡區添加了酒單；在開業時推出的兩款新口味 niko麵包中，有上海限定的鹹蛋黃肉鬆口味。在產品上，niko and … 與著名華人藝人吳建豪（VanNess Wu）的品牌 xVessel攜手推出聯名產品。在一樓生活雜貨區，引進中國新銳的知名咖啡品牌“永璞（Yongpu）”為niko and …專門設計的凍幹咖啡和掛耳咖啡。此外在生活美妝專區，也不乏國產香氛 Chillmore 等本土品牌。

對於海外品牌入駐中國市場，本土化一直是成功的關鍵所在。讓我們對niko and …的未來拭目以待吧。